11月中旬，因一段“野性與純真并存”的短視頻，四川省甘孜州理塘縣藏族小伙丁真在社交媒體爆紅。

1、一天3次熱搜！全國爆發(fā)搶人大戰

丁真的全名叫扎西丁真，這位出生于2000年的藏族小伙，生活在四川省甘孜州理塘縣，因其原生態(tài)的野性美和清澈純真的眼神，讓丁真爆紅網(wǎng)絡(luò )，數次登上微博熱搜。
頻頻上熱搜外，丁真還引發(fā)了各地“搶人大戰”，不僅有川藏旅游局的正面“大亂斗”，西安兵馬俑，湖北熱干面都排著(zhù)隊想蹭一蹭這旅游吉祥物。

2、“丁真”商標被搶注！6件已注冊成功

搶注！20歲丁真的爆紅，也讓企業(yè)盯到了商機，紛紛搶注“丁真”商標。11月以來(lái)，“丁真”商標已被多家公司搶注，先后有7家公司提交了多件“丁真”商標，類(lèi)別涉及日化用品、教育娛樂(lè )、網(wǎng)站服務(wù)等，目前商標狀態(tài)均為“等待受理中”。

該批商標中最早申請時(shí)間為11月14日，這也是在丁真11月11日走紅后提交的申請。除上述7件商標外，還有10件含有“丁真”的商標，申請申請均早于丁真走紅時(shí)間，且有6件商標已成功注冊。在將流量變現之前，各家都緊緊盯著(zhù)丁真這塊“蛋糕”。

03. 官方回應：這個(gè)是我們在做了

丁真走紅后，理塘縣某國有資產(chǎn)投資管理集團（下稱(chēng)理塘公司）便與其簽訂合同，正式推舉其為理塘縣旅游大使。而簽訂合同也盡顯人性化，一份勞務(wù)合同給予丁真基礎的物質(zhì)來(lái)源，一份代理合同幫其鑒別資源且不參與分成。

看似一切都有條不紊，可丁真商標被搶注也不容小覷。不過(guò)，對丁真剛走紅商標就被搶注的窘?jīng)r，理塘公司高管也作出以下回應：有些‘丁真’的商標在2018年就注冊了，他（公司）注冊他的商標沒(méi)有問(wèn)題。我們下一步會(huì )把丁真的頭像等肖像權一一注冊，這個(gè)事我們已經(jīng)在做了?！?/span>

04.人人皆有可能成為品牌 

智多興知識產(chǎn)權專(zhuān)家提醒大家，發(fā)展自己的品牌，注重知識產(chǎn)權是企業(yè)發(fā)展的根本和動(dòng)力，但是也要遵守《商標法》，發(fā)展企業(yè)的同時(shí)也要不侵犯他人的權益。目前商標局等相關(guān)部門(mén)已明確了對惡意搶注商標行為的打擊態(tài)度，惡意搶注的商標除了可能會(huì )被宣告無(wú)效以外，還有可能會(huì )面臨行政處罰。但對品牌而言，商標一旦被搶注，是一個(gè)巨大損失，為了取回名字，不但可能耗時(shí)耗力，甚至還要為山寨造的孽、搞出的負面影響買(mǎi)單。

所以，很多品牌都會(huì )事先進(jìn)行“商標防御”，比如章澤天除申請“奶茶妹妹”外，近期還申請了“奶茶寶寶”、“奶茶寶貝”，拼多多早已申請“拼夕夕”，阿里申請“阿里媽媽”“阿里姐姐”等阿里家族，這些商標可能成為我們茶余飯后的談資，但對品牌而言，這不僅是一種品牌宣傳，更是一種提前進(jìn)行的自我保護。如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，都有可能成為品牌，商標就是品牌的防御之一。所以，商標這個(gè)事，是所有品牌都需要時(shí)刻放在心上的問(wèn)題。

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