作為國內率先開(kāi)發(fā)、推廣蘇打酒產(chǎn)品的企業(yè)，東莞市仙津保健飲料食品有限公司（下稱(chēng)仙津公司）近年來(lái)將“動(dòng)力火車(chē)”這個(gè)品牌打造成了行業(yè)內的知名品牌。然而，隨之而來(lái)的搭便車(chē)、傍名牌現象不斷涌現，對此，仙津公司采取了果斷措施，通過(guò)行政、司法多種手段維護自身權益，不給侵權者留下可乘之機。連續的知識產(chǎn)權維權行動(dòng)不僅讓侵權者受到懲罰，也使得公司品牌形象不斷提升，為更好地開(kāi)創(chuàng )市場(chǎng)打下良好的基礎。
創(chuàng )新產(chǎn)品走紅市場(chǎng)
據了解，仙津公司前身是1985年誕生的仙津飲料廠(chǎng)，1992年變更為現在的企業(yè)名稱(chēng)。經(jīng)過(guò)30多年發(fā)展，公司已經(jīng)成為廣東省大型飲料企業(yè)，產(chǎn)品包括碳酸飲料、植物蛋白飲料等系列產(chǎn)品，2005年入選“年度廣東省軟飲料制造10強”，被認定為國家級高新技術(shù)企業(yè)。
2000年，仙津公司通過(guò)與澳大利亞及意大利著(zhù)名調酒師的技術(shù)合作，在傳統雞尾酒的基礎上，研制出了雞尾酒的升級產(chǎn)品——蘇打酒。蘇打酒是一種低酒精含量的飲品，因為具有清新、香甜等特點(diǎn)，深受年輕消費者歡迎。
2003年，仙津公司將其研發(fā)生產(chǎn)的蘇打酒命名為“動(dòng)力火車(chē)”。該產(chǎn)品在推向市場(chǎng)后，受到年輕消費者的青睞。
在重視產(chǎn)品創(chuàng )新的同時(shí)，仙津公司也很重視知識產(chǎn)權的保護，及時(shí)注冊商標，維護品牌形象。2003年1月，仙津公司申請的“動(dòng)力火車(chē)”商標正式獲準注冊，核定使用在第33類(lèi)酒精飲料（不含啤酒）等商品上。經(jīng)過(guò)十多年的經(jīng)營(yíng)，“動(dòng)力火車(chē)”蘇打酒如今在飲料行業(yè)已經(jīng)具有較高的知名度。仙津公司還陸續申請注冊了“仙津”等20多個(gè)商標，其中“仙津”在2006年被認定為“廣東省著(zhù)名商標”。
多措并舉堅決維權
產(chǎn)品的成功引來(lái)了侵權者的覬覦，自從“動(dòng)力火車(chē)”蘇打酒一炮而紅之后，仙津公司發(fā)現市場(chǎng)上陸續出現了仿冒者。仙津公司針對這種情況，制定了知識產(chǎn)權保護方案，積極應對出現的侵權行為。
2014年初，仙津公司發(fā)現，一款名為“香港動(dòng)力火車(chē)集團”生產(chǎn)的蘇打酒出現在市場(chǎng)上。該產(chǎn)品采取以較低價(jià)位入市的手法，直接與仙津公司的“動(dòng)力火車(chē)”品牌蘇打酒進(jìn)行競爭，給仙津公司的市場(chǎng)銷(xiāo)售造成較大的沖擊，不但直接拉低了市場(chǎng)售價(jià)，還在經(jīng)銷(xiāo)商和消費者心中造成混淆和誤認。2014年9月，仙津公司將生產(chǎn)“香港動(dòng)力火車(chē)集團”蘇打酒的青島佳瑞莊園葡萄酒業(yè)有限公司（下稱(chēng)佳瑞公司）、銷(xiāo)售該產(chǎn)品的濰坊國之利酒業(yè)有限公司（下稱(chēng)國之利公司）起訴到山東省濰坊市中級人民法院，請求法院判令二被告立即停止侵犯注冊商標權和不正當競爭行為，賠償經(jīng)濟損失20萬(wàn)元。
該案中，因國之利公司無(wú)法說(shuō)明產(chǎn)品來(lái)源，且佳瑞公司否認涉案產(chǎn)品為其生產(chǎn)，法院經(jīng)審理認定國之利公司構成侵權及不正當競爭，判令其賠償仙津公司經(jīng)濟損失4萬(wàn)元。特別值得一提的是，該案中，法院認定仙津公司的“動(dòng)力火車(chē)”蘇打酒是知名商品，同時(shí)認定“動(dòng)力火車(chē)”蘇打酒為特有名稱(chēng)、包裝、裝潢。該案判決后原被告雙方均未上訴。
2018年8月，針對市場(chǎng)上出現的一款“魅力火車(chē)”蘇打酒產(chǎn)品，仙津公司再次采取多種措施應對：一是針對生產(chǎn)、銷(xiāo)售者發(fā)起民事訴訟，二是針對該注冊商標提起無(wú)效宣告請求。
在民事訴訟程序中，廣東省惠州市惠城區人民法院一審認定被告山東帝馬仕酒業(yè)有限公司、青州博銳酒業(yè)銷(xiāo)售中心生產(chǎn)銷(xiāo)售的“魅力火車(chē)”蘇打酒侵犯了仙津公司“動(dòng)力火車(chē)”注冊商標專(zhuān)用權，同時(shí)構成不正當競爭，故判決二被告共同賠償仙津公司經(jīng)濟損失12萬(wàn)元。
在商標無(wú)效宣告案中，原國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )經(jīng)審查認定“魅力火車(chē)”與“動(dòng)力火車(chē)”屬于使用在相同類(lèi)別商品上的近似商標，裁定宣告“魅力火車(chē)”商標無(wú)效。
在對侵權者提起民事侵權訴訟的同時(shí)，仙津公司還積極采取措施，向行政執法機關(guān)投訴舉報。
2018年底，湖南省懷化市原工商行政管理局根據仙津公司舉報，對位于該市開(kāi)發(fā)區、由黃某經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)所進(jìn)行檢查，當場(chǎng)查獲近千瓶標注為香港動(dòng)力火車(chē)集團有限公司生產(chǎn)的侵權產(chǎn)品。經(jīng)調查，執法機關(guān)認定涉案產(chǎn)品屬于侵犯仙津公司“動(dòng)力火車(chē)”商標權的產(chǎn)品，最終對黃某作出查封涉案產(chǎn)品、罰款8000元的處理決定。
在另一起涉嫌侵權案件中，河南省焦作愛(ài)菲堡食品有限公司與仙津公司簽訂和解協(xié)議，一次性賠償仙津公司經(jīng)濟損失及合理費用5萬(wàn)元，并立即停止侵權行為；仙津公司則撤回對愛(ài)菲堡公司的起訴，不再追究其侵權責任。
仙津公司連續的維權舉措不僅有力地維護了自己權益，也使得品牌形象不斷提升，市場(chǎng)占有率不斷擴大。
“現代經(jīng)濟環(huán)境下，知識產(chǎn)權是支撐企業(yè)快速發(fā)展、做大做強的保障。對于我們公司來(lái)說(shuō)，傾力打造的品牌形象至關(guān)重要，商標價(jià)值凸顯。我們始終重視知識產(chǎn)權保護工作，不僅重視注冊申請，也在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中持續采取了堅決有力的維權措施。因此，我們的產(chǎn)品知名度不斷提升，市場(chǎng)得以越做越大?！毕山蚬究偨?jīng)理鄧啟俊在談到知識產(chǎn)權保護工作的重要意義時(shí)如是說(shuō)。
